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从《提合理化的建议》所想到的

编辑:沈兴国 发布:陈沛同 发布时间:2008-10-07 阅读:
     中国企业离世界500强还有多远,中国哪些企业能进入世界500强成了很多人关注的热点。在这种思想的影响下,很多企业不断地扩张,其中有规模的扩张,有经营产品的扩张,有跨产业的扩张,有企业资本的扩张。它们不约而同地走上了盲目的扩张之路。
     综观世界,对于那些成熟的国际一流企业来说,做“长寿乌龟”是他们共同的选择。对于他们来说:“走得远比走得快重要”他们管理企业的理念之一是:“不求百强,只求百年”。纵观全国的白酒行业,笔者认为:除了以“国酒”而论的茅台能够在市场上长盛不衰之外没有任何品牌的白酒可以“高枕无忧”。现如今,面临国际、国内通货澎涨,国家宏观调控,紧缩货币的政策,物价风涨的势头,对于靠粮食来进行深加工的酒类行业来说,无疑是雪上加霜。
    影响了几代人的白云边品牌,虽然目前正产销两旺,但是,我们也不难看出喜悦之间的存在问题:
    前些年:“三株口服液”曾经给我们一个启示:他创建之初,第一年净挣了300万元,年底老板是这样分配的50万元留作次年发工资,50万元作为第二年的流动资金,再50万元作为产品开发,剩下的150万元,全部拿来作为广告费支出。就是这样一个决策,三年之后,“三株口服液”从只有起初几百万元收入的小打小闹,一跃成了净销售收入最高达80亿元从民币的经济巨头,他的轰然倒塌,虽然是一种泡沫经济的产物,但是在中国大地上,却是几乎是无人不知无人不晓的一个牌子。      
    同样的事实,1994年,孔府家酒曾经花6000万元的天价买下央视5秒钟《新闻联播》的黄金广告时间而红及一时。
    通过这些成功的经验,我们不以看出,白云边“加强广告效应”已迫在眉捷虽然在本省范围内,我们的广告进段,占有一定的份量,但是要想真正实现国内的畅销,就必须从央视入手。
    白云边不是“三株”,也不是“孔府家”、“孔府宴”酒,白云边有悠久的酿造历史和深厚的酒文化底蕴,有雄厚的酿造基础和2000名优秀的员工,白云边的口牌在湖北广褒的大地上逐渐深入人心,在省外市场也越来越受到消费者的喜爱。现在要借的就是广告这个东风。当然,在扩大企业规模的同时,我们也面临着诸多问题:严格产品质量是首要任务,加大产品宣传力度,进一步开发更多的能够让普通消费层次买得起的系列酒,加强员工爱厂、敬业意识,提高技能职业水准,都是当前所必须做到的。
    只有这样,白云边才能真正走出湖北,推向全国,挤身于全国白酒之林,成为永不衰竭的响当当的牌子。
    作为白云边人,我们可以不做500强,但是我们可以争活500年,这是我们每一个白云边人的忠心夙愿。

                                                                                             酿造:翔子